数智化背景下的品牌营销前沿研究

本书是笔者近年来带领研究生团队在“数智化营销和品牌管理”这一研究方向上所取得的一系列最新成果，主要关注了在线内容与病毒式营销、在线零售APP的价值维度、短视频内容的价值维度、员工的短视频内容营销主题、基于AI的个性化推荐、APP智能推荐体验、品牌国潮化设计以及中国城市品牌口号内容等八个研究问题。本书的相关研究内容从各自不同的理论视角出发，采用多样化研究方法，试图探讨数智化时代背景下的品牌营销前沿问题，对相关研究领域具有一定的理论贡献，也为企业在数智化时代开展营销提供了一些建议和启示。