广告调查：大数据时代的消费者洞察

大数据时代，广告的形式和业态不断进化繁衍，但万变不离其宗，深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下，消费者的网络行为皆有迹可循，在此背景下，广告调查是选择抽样还是全体样本？是纸质问卷还是电子问卷？是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。本书从大数据时代的特点出发，在深刻理解传统广告调查的基础上，详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程，并佐以最新的大数据消费者调研案例，力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引，并为广告从业人员提供实践帮助。