品牌幸福感研究

基于积极心理学的相关理论，本书提出了“品牌幸福感”的原创概念。本书由16章组成，分为四篇：第一篇是品牌、广告与幸福感，具体内容包括品牌幸福感的新概念、维度、前因，品牌文化象征性对品牌幸福感影响，在不同情感效价下和不同产品创新下的幸福诉求广告的效果；第二篇是社群、网络与幸福感，具体内容包括在线品牌社群社会资本、氛围、负面体验分享以及移动互联网对消费者幸福感的影响；第三篇是旅游、体验与幸福感，内容包括旅游目的地品牌真实性对幸福感的影响、逃避体验对幸福感的影响、DIY活动参与对幸福感的影响；第四篇是品牌幸福感营销实务，内容包括品牌幸福感的营销策略和若干案例研究。