旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究

本书以贵州省西江千户苗寨为研究对象，从目的地品牌真实性角度切入，将目的地品牌契合和品牌信任引入该研究分别作为中介变量和调节变量，分析目的地品牌契合度、旅游者的重游意愿和推荐意愿、旅游者对目的地品牌忠诚度之间的影响，并通过研究得出以下主要结论：旅游目的地品牌的真实性是旅游目的地品牌契合、旅游者重游意愿和推荐意愿的关键驱动力；旅游目的地品牌契合在目的地品牌真实性与旅游者重游意愿、推荐意愿、旅游者忠诚之间的关系中起着完全中介作用；品牌信任在目的地品牌真实性与品牌契合度之间起着调节作用。